引言

近年来，由于大力发展移动互联网和新媒体技术，广告营销方式也在悄然发生变化。越来越多的品牌选择创意营销手段，让广告不再是单纯的推销产品，而是成为了受众喜爱的文化。其中，盒马智选视频广告《奥利奥里的故事》就是一个非常成功的案例。

奥利奥广告语的重要性

奥利奥作为全球知名的饼干品牌，其广告语“Stay playful”（保持好玩）及其四个英文字母“Oreo”深入人心。这个广告语非常符合时代潮流，有趣、有趣味性和互动性。而盒马智选在借助奥利奥广告语的时候，刻意加入了更多的情感化和品牌理念。

盒马智选的奥利奥广告案例

盒马智选在做《奥利奥里的故事》的广告时，并没有直接吸收奥利奥品牌广告的元素，而是以主人公的孩子为主角，讲述了一个魔幻故事。整个故事时长1分40秒，在片中，孩子通过自己的创造力、想象力，跨越时空，探访奥利奥的故事，与爷爷之间用奥利奥打造的情感，让消费者深入理解到奥利奥所要表达的品牌理念。

营销作用的分析

通过《奥利奥里的故事》的成功案例，可以看出盒马智选通过调整奥利奥广告语的表述和情感化的呈现，实现了营销宣传的目标。除此之外，盒马智选还对广告的传播手段进行了创新。针对社交媒体，他们通过线上海报和社交媒体互动，策划了“看完广告，刷刷刷就能带回家”的互动活动，这样就提高了消费者的参与度和关注度。同时，《奥利奥里的故事》还配合了适合互联网传播的音乐，把广告化作了一个小小的音乐MV。整个广告宣传集合了各种互动、分享、传播的方式，让广告穿越了业态和渠道，形成了强大的社交效应。

结语

品牌的广告营销，不仅仅是一个宣传和推销的过程，更是一种与消费者建立情感联系的过程。通过这个广告，盒马智选成功的与年轻消费者群体建立了情感联系，提升了品牌知名度和美誉度。这个广告的成功，为我们在了解品牌广告营销中的重要性以及如何创新带来了诸多启示。