农夫山泉这个品牌从成立之初就一直在不断创新、修正自己的广告策略。广告是商家把自己的产品展示给公众的窗口，营销的成败很大程度上取决于广告策略的质量。本文将分析农夫山泉的广告策略，探讨其成功的原因和难点，并提出一些改进的建议。

一、农夫山泉广告的成功原因

1.品牌定位的成功

通过大量的广告投放，农夫山泉的品牌形象在公众心目中得到了巨大的树立。人们开始把农夫山泉的品牌和清爽、健康、自然、纯净等方面联系在一起，这为其产品的销售提供了强大的资本。

2.广告迎合了人们的需求

农夫山泉的广告善于猜测出人们的需求，然后巧妙地将其融入广告之中。比如，人们越来越关注白领的健康问题，农夫山泉在广告中巧妙地安排了一些健康元素，比如晒太阳和运动等，引起了广大白领的共鸣。

3.广告品质得到保证

农夫山泉的广告品质非常好，其色彩、画面和音乐都给人以舒适的感觉，能够有效地吸引人们的眼球。此外，广告中的人物形象也很贴切，能够很好地与产品相关联。

二、农夫山泉广告的难点

1.把握时间

农夫山泉的产品广告风格非常独特，但是由于现在各种广告形式的竞争非常激烈，时间是非常宝贵的。广告的时长较短，怎样在短时间内吸引受众的注意力，是一个不容易解决的问题。

2.如何把握受众

随着社会发展，受众群也在发生变化，人们消费习惯的改变，需要经常进行市场调查。怎样把握住受众的需求，也是一个广告营销中很难的问题。

3.如何巧妙地与产品联系起来

一些广告荒唐可笑，不符合手机实际情况，这让人产生很大的反感，不愿购买它的产品。农夫山泉的广告有很强的优点，但是也面临同样的挑战，如何把它巧妙地与产品联系起来，是一个不容易解决的问题。

三、农夫山泉广告策略的改进思路

1.善于倾听受众的需求

随着生活水平的提高和教育水平的提升，人们的需求越来越复杂。农夫山泉可以通过推行时尚化、创意化、智能化的广告策略，吸引更多人群的目光。

2.多元化的平台推广

广告宣传用途十分广泛，可以在印刷广告、电子广告、电视广告、横幅广告等多个媒介传播。农夫山泉可以灵活运用各种媒体推广其产品，以提高品牌价值。

3.加大研发力度

农夫山泉可以加大研发力度，推出更多的高端饮品产品，以满足不同客户的需求，同时也可以增强其品牌影响力。

结论：

在广告营销领域，农夫山泉都有明显的优势。从营销角度来看，农夫山泉的广告策略在以人为本、以品质为先的基础上，不断创新，努力为消费者提供更好的服务。在今后的发展中，农夫山泉应该加强对消费者需求的了解，推出更多具有个性化特点的产品。也应该加大宣传力度，多管齐下，从多个角度进行市场推广，充分利用广告这个窗口，提高品牌价值。