在数字化时代，新媒体营销已成为企业推广的重要手段。但光靠"盲推"并不能取得良好的效果，因此了解新媒体的内涵与特点，掌握新媒体营销方式也成为企业提升自身知名度和塑造品牌形象不可或缺的一环。

一、直播营销：走进用户心里

直播营销是近年来新媒体尤其是短视频平台兴起后出现的一种全新的营销方式。相比于单纯的文字宣传或图片展示，直播营销的优势在于能够更好的体现产品特色及效果，走进用户心里，增强用户消费欲望。

例如某美妆品牌邀请美妆达人在直播中分享示范，不仅能够让消费者更直观的了解产品特色，还能以直播的形式互动交流，优化用户体验。

二、内容营销：创意策划增强用户黏性

内容营销是包含新闻、图片、微博、公众号和视频等形式，以优质内容为推广核心的全新营销方式。相比于传统广告的单向宣传，内容营销以有趣的方式赢取用户口碑，让营销随着内容的分享迅速地传播开来，起到更好的推广效果。

例如某钓鱼类网站发起了“我是一个资深钓友，你敢和我比赛吗？”的话题，用户在参与比赛同时，还会分享所钓获大鱼照片，吸引更多相同群体参与话题讨论，优化用户体验的同时带动整个社群的活跃度。

三、社交媒体营销：赢得口碑 传播正能量

社交媒体营销并不是简单的流量或人数统计，而是要关注用户的情感需求，提供有价值、有关联的信息。可透过社群文化的结合，加以影响和激发用户情感，促使社区更紧密，达到品牌策略立异与口碑传递的效果。

例如著名的可口可乐“开心邀请函”活动，通过设定共享特别的开心邀请函为目标，消费者在收到邀请函后会通过消费去感受快乐，分享快乐，让正向情感在社交工具上传播。

新时代需要新媒体手段，如何采用新媒体手段进行营销更具营销效果？企业需要有深刻的理解和实际运用。而针对不同产品、不同消费人群来制定适当的营销策略，能够发挥最佳的营销效果。