随着互联网的发展，竞价推广成为越来越多企业展示自身的一个重要方式。但是，在竞价推广中，除了能够带来实实在在的商业价值，也经常带来巨大的损失。那么，我们该如何应对竞价推广中的风险呢？

一、过分追求点击率，拼命砸钱

很多企业在竞价推广中强调的是点击率，认为只有频繁出现在用户的视野中才能够吸引到用户的关注。但是，这种做法会造成大量冗余浏览和无效点击。浪费了企业的宝贵推广资源。因此，在竞价推广中，企业要权衡好自己的投放资源和广告效果，不要过分追求点击率，拼命砸钱。

二、关键词效果不佳，投放浪费

关键词的选择对于竞价推广的效果至关重要。一些企业在选择关键词时，往往只追求量而不注重质量。这样一来，浪费了企业的资源，而且可能让目标用户不满意。因此，在选择关键词时，企业要深入分析用户的需求，进行精准的关键词选择，不要盲目随大流。

三、缺乏竞争力，营销效果差强人意

在竞价推广中，缺乏竞争力会导致营销效果差强人意。企业在竞价推广中应该注重品牌建设和价值传递，提升自身的竞争力。同时，要及时跟进竞争对手的动态，借鉴和学习优秀的营销策略，提高市场适应能力。

四、广告创意不佳，难以吸引目标用户

广告创意是竞价推广的灵魂，直接关系到营销效果。而在实践中，很多企业在广告创意方面存在不足。广告创意要给人耳目一新的感觉，并且切合用户的需求，才能够吸引到目标用户的关注。因此，企业要着重在广告创意的设计上下功夫，不断创新，提高广告投放的质量，增强竞争优势。

五、缺乏长期投入，效果不尽如人意

竞价推广是一个长期过程，需要企业的不断研究和不断调整。很多企业在推广初期投入大量资源，一旦投放效果不理想，就放弃了竞价推广。这种做法显然是不可取的。企业要为竞价推广做好长期规划，提高广告投放的稳定性，加强投放的监测，及时发现问题并加以解决。

通过以上分析，我们可以看到，竞价推广不仅能为企业带来商业价值，也存在大量的风险。企业在竞价推广中要注重策略的制定和落地，增强自己的竞争力，从而顺利应对竞价推广中的各种风险。