门外汉试水之路

酷暑难耐，空气里湿度那叫一个高啊。普普通通的一天，有人在玩得不亦乐乎，有人在加班加点挣奶粉钱，而我却拿了个不起眼的文案，并发誓要干一下午。哪知道，这个文案极其逆天，让我一度湿了透心凉，苦不堪言。

化险为夷之策

说到底，文案真的很难写。可谓是滴水难挽，即便看起来短小精干，背后也有着无数的门道。心血来潮，我决定写下这篇文章，以记录这个刻骨铭心的经历。然而，在短短几段字里，我究竟该披露多少个“秘密”呢？毕竟，这里是互联网，每个人都可以看。最终，我拿出一套可行的方案：应该写得尹老师的书那么有趣，又不露底牌，既能留给读者乐趣，又能不给自己留下憾事。可这，又有多少人，能做到呢？

文案的内核

文案包含了各种元素，但最核心的，是想要传达出去的东西。就像做饭，口感是次要的，味道才是精髓。根据笔者多年的工作经验，我们可以大概地把文案分成两部分：一部分是简单的文字、配图和颜色等，是表面型文案；另一部分则是系统地梳理客户的产品和品牌属性、目标用户，开始按句式、品质、情感等要素搭建框架，这叫做战略型文案。要想写出好的文案，一定要有这两方面的素养。

一个字一个字，死灰复燃

写文案，对我来说还是一件新鲜事物。对于营销行动，我也甚少接触。然而，面对着这个坚不可摧的文案，我却没打算轻易放弃。一来是为了踏实掌握这项能力，有利于自身的发展；再强行一点，是为了顺便挑战下自己，打破了自己原先性格的壁垒。逆境耗费了自己所有的精力和时间，沉淀出内心的坚定。这一份坚定，将让我在“拧干身体里每一滴水”的过程中，获得文案创造的灵感和力量。

炮制一份高效文案攻略

文案只是会写吗？NO！写好文案比请一大批美工还难。我在写出第一个句式的时候，想要写出一份以品牌内涵来回答这个问题的文案；在第二个句式的时候，就需要我考虑到客户是怎样的人，他们的生活方式、兴趣偏好，素材来源等等；而在最后，从语言到形式呈现，需要所有人的配合和专业知识。当然，在日常的工作中，大家也要注重团队里每个人的分享和学习，共同成长，产生更N个创意点子。

一个人的文案，是无奈，团队的文案，才是力量

文案，不应该被人们所轻视。每个字句，每个千寻，这都是营销之魂。在这个过程中，我经历了艰辛，我失败了，但我在其中也取得了收获。对于刚刚起步的新鸟，或者是对文案不感兴趣的新鸟，我想给他们提供以下的提示：

1. 不想写，也得去写。

2. 掌握写作的技术。

3. 打磨好文案素材。

至于团队，做到相互配合，相互学习，让每个人都背负着成功的凭证，那么，真正优秀的文案，才会被我们呈现出来，展示在公司和客户面前。