1.网络营销的基本概念和特点

网络营销是指利用互联网技术和网络平台进行产品或服务的推广、营销和销售的一种商业活动。网络营销具有低成本、高效率、广泛传播、定位精准等特点，广泛应用于各个行业和领域。

2.网络营销的策略和方法

网络营销的策略和方法包括SEO优化、SEM推广、社交媒体营销、电子邮件营销、内容营销等。SEO优化是指通过优化网站的结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名；SEM推广是指通过付费广告方式在搜索引擎中推广产品或服务；社交媒体营销是指通过社交媒体平台进行品牌宣传和推广；电子邮件营销是指通过电子邮件向潜在客户发送营销信息；内容营销是指通过发布高质量的内容吸引潜在客户，并转化为实际客户。

3.网络营销的评估指标

网络营销的评估指标包括流量、转化率、ROI、用户留存率等。流量是指访问网站的用户数量；转化率是指将潜在客户转化为实际客户的比率；ROI是指率，即投资与收益的比率；用户留存率是指用户在一定时间内继续使用产品或服务的比例。

4.网络营销的法律法规

网络营销需要遵守相关的法律法规，包括《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国电信条例》等。网络营销活动需要遵守诚实信用、公平竞争、保护消费者权益等原则，不得采用虚假宣传、误导消费者等行为。

5.网络营销的发展趋势

随着互联网技术的不断发展和普及，网络营销也在不断发展和变革。未来，网络营销将更加注重用户体验、个性化推荐、数据分析等方面，同时也将更加注重法律法规的遵守和社会责任的履行。

综上所述，网络营销期末考试的知识点繁多，需要学生们掌握一定的基础知识和实践经验才能取得好成绩。希望大家能够认真学习，积极备考，取得优异的成绩。