一、明确广告目标

在撰写广告策划书之前，我们需要明确广告的目标。广告的目标应该尽可能具体和明确，以便更好地制定广告策略。我们需要知道广告的受众是谁，他们的需求是什么，我们的产品或服务能够满足他们的哪些需求等等。只有明确了广告的目标，才能更好地制定广告策略和撰写广告策划书。

二、分析竞争对手

在制定广告策略之前，我们需要了解竞争对手的情况。了解竞争对手的产品定位、广告投放策略等等。通过对竞争对手的分析，我们可以更好地制定广告策略，提高广告的竞争力。

三、突出产品或服务的特点

在撰写广告策划书时，我们需要突出我们的产品或服务的特点。我们的产品或服务有哪些独特的功能或优势，这些功能或优势能够满足消费者的哪些需求等等。通过突出产品或服务的特点，可以更好地吸引消费者的注意力，提高广告的效果。

四、制定合理的广告投放策略

在撰写广告策划书时，我们需要制定合理的广告投放策略。我们需要确定广告投放的时间、地点、方式等等。通过制定合理的广告投放策略，可以更好地让广告传达给目标受众，提高广告的效果。

五、采用适当的语言和图片

在撰写广告策划书时，我们需要采用适当的语言和图片。语言应该简洁明了、易于理解，图片应该具有视觉冲击力，能够吸引消费者的注意力。通过采用适当的语言和图片，可以更好地提高广告的效果。

总之，一份好的广告策划书需要明确广告的目标、分析竞争对手、突出产品或服务的特点、制定合理的广告投放策略以及采用适当的语言和图片。如果您能够做到这些，相信您的广告策划书一定会更具说服力，帮助您实现营销的成功。