1. 市场分析

市场分析是市场营销计划书的步，需要对市场进行充分的探索和研究。这一部分主要包括了市场环境分析、竞争对手分析、目标客户分析等内容。通过这些分析，可以更好地了解市场的情况，为后续制定营销策略提供依据。

2. 目标客户群

目标客户群是企业制定营销策略的基础，它决定了企业的市场定位和产品定位。需要明确企业的目标客户群体，包括了客户的年龄、性别、收入、教育程度等方面的信息，以及客户的需求和购买行为等。

3. 产品定位

产品定位是企业在市场中占据一席之地的关键，它决定了企业的产品定价和营销策略。需要明确企业的产品特点和优势，以及产品的目标市场和市场定位。还需要分析竞争对手的产品定位，为企业制定营销策略提供参考。

4. 营销策略

营销策略是市场营销计划书的核心部分，包括了产品、价格、渠道、促销等方面的策略。需要根据市场分析、目标客户群和产品定位等信息，制定出一系列的营销策略。还需要考虑到预算和时间等因素，制定出可行的营销计划。

5. 预算

预算是市场营销计划书的一步，需要对整个营销活动的成本进行预估和控制。需要列出各项费用的具体预算，并且要考虑到各种不确定因素，制定出合理的预算方案。还需要对预算进行监控和控制，确保营销活动的顺利实施。

市场营销计划书是企业进行营销活动的重要文件，它包含了市场分析、目标客户群、产品定位、营销策略、预算等内容。在撰写市场营销计划书时，需要充分考虑市场情况和企业的实际情况，制定出可行的营销策略和预算方案，确保营销活动的顺利实施。