随着新广告法的实施，广告营销的方式也在发生巨大变化。传统的营销手段已不再适用，企业需要掌握新技能和新思维，重新审视市场、产品、品牌和消费者。本文将分享如何在新广告法下做好营销，掌握这些技巧才是关键！

一、从广告到内容营销，争取用户的免费推广

过去，品牌营销主要以广告为核心，通过创意和大数据分析来推销产品。随着消费者认知的提高，传统的广告模式已经无法奏效，而用户产生的免费推广是最好的广告。如何获得用户的免费推广？除了产品质量和服务体验外，有一个最好的方法-内容营销。

什么是内容营销？内容营销是指针对用户需求，创造有价值的内容，吸引用户关注并进行品牌传播。内容营销关注点不在于品牌本身，而在于用户的需求。只有创造出有价值的内容，才能吸引用户，并获取免费推广。例如由于自身产品的限制，花椒直播采取了一种巧妙的营销方式，将自己定位成“短视频业务服务商”，赢得了平台上众多KOL用户的大力支持，用户的免费推广让规模迅速扩大。

二、做好网红营销，发挥UGC初步传播的作用

UGC(用户生成内容)已成为当前互联网营销的一种趋势，也是网红营销最主要的形式。然而，UGC不总是作用显著。根据一项研究，在诸多营销宣传中，UGC初步传播的效果却不如网红营销。做好网红营销，发挥UGC初步传播的作用，能够取得良好的效果。

网红营销即尝试通过博主或社交媒体上的“网红”为产品背书，邀请网红使用或推荐自己的产品，或讨论如何使用产品。这不仅能够获取更多用户的免费推广，而且还能够在UGC时期获得更大可能性的用户转化。通过网红的影响，用户对产品产生了认知，UGC则可以进一步扩大影响力，传播更广，成本更低。

三、加入微信营销平台，开展新广告下的社群营销

在新广告法下，社群营销成为营销策略的主要方式之一。而将微信作为社群营销平台，有以下3大优势：

1.成本相对较低。传统的广告投放需要支付高昂的价格以及媒体服装和人力支持。而将营销转向微信后，企业可以派遣微信管理员负责水群、维护社群等操作。整个社群营销的成本大幅度降低。

2.社交属性强。微信作为一种即时消息工具，具有极其强烈的社交属性。通过微信上的交流，人际关系可以得到更深层次的交流。企业也可以更好地把握客户的需求，搭建社群，增加交流度。

3.粉丝维护简单。在微信上，用户与品牌或商家的交流是一对一的。这也就意味着，在微信上建立粉丝群体后，维护他们所需的成本相对更低。营销者可以通过定时推送、问卷调查等方式与粉丝互动互动，满足他们的需求，十分利于品牌形象的树立。

四、结语

在新广告法的底下，有关“禁描过度广告语”的限制令广告运营跨开眼。但用户与企业之间的互动，从来不是单单通过广告就能够快速建立的。企业如何获得用户的信任和认可，吸引用户产生免费推广，建立品牌的口碑效应，是所有广告营销必须解决的问题。本文分享了如何从广告到内容营销，做好网红营销，加入微信营销的优势，让大家能够更好地针对不同的情形，掌握新广告法下的营销技巧。