拼多多CEO黄峥曾经说过，‘三年后，我们要成为赢家。’如今，已经是第4个年头了，拼多多仍然在为成为赢家而不懈努力。在和淘宝、京东的竞争中，拼多多也有了自己的策略和优势。而为了进一步提高用户体验和增加市场份额，拼多多申请了新的商标-‘拼夕夕’。

## 破釜沉舟，为什么要申请新商标？

作为一家互联网科技公司，拼多多在特色上走了不少出路，最独特的就是基于社交属性的拼单购物。而后来，拼多多也引入了直播购物，人工智能等等技术手段，以不同的方式，创造不同的用户体验。而产品上的不断创新，让拼多多拥有了大量用户，创造了不少商业价值。拼多多也在不断的寻找新的增长点和商机。同时，拼多多面临着激烈的竞争，京东发起对拼多多的攻击，也让拼多多的未来面临巨大的不确定性。

在这个背景下，拼多多申请新商标拼夕夕，也是出于完善自身品牌体系和以字符串的形式拓展品牌影响力。

## 拼夕夕背后的独到设计

申请新商标，前提是商标必须有一定的区别性、品牌能够被识别，这也是为什么拼多多选择拼夕夕这个名字。作为一个天生与拼多多有关的 idiom，它有其独特的含义和魅力。

拼夕夕，为了节省成本，晚上加班，找同事或者朋友一起买夜宵或者啤酒，成为了不少年轻人的生活方式。拼夕夕这个词不仅仅是一个生活口号，更是一种情感，在生活中，拼夕夕也是一种社交场所和娱乐方式。而拼多多将拼夕夕挂在自己的商标上，也是让自己品牌更加融入年轻人的生活中，并且引导用户将拼多多与拼夕夕等同起来。

而在设计上，拼夕夕也是十分精致的。商标主色调是橙色和浅蓝色，橙色代表着拼多多缤纷多彩的购物体验，而浅蓝色则代表着拼夕夕温馨愉悦的生活氛围。商标的图形与文字结合在一起，下半部分是简洁的字母拼多多logo，上半部分是拼夕夕的图标，形成了一个简单美观的商标形式。

## 商标申请本身的挑战

但是，拼多多申请拼夕夕并不是一件简单的事情。既要保证商标独具特色，也要防止与其他商标混淆，更要保证商标非法上的原则，这些的确给了商标的申请带来了挑战。拼多多也从专业角度出发，慎重立项，进行了市场调研、项目测试等优化工作。

此外，拼多多申请点击购创商标还被审查机关驳回。不过好在这标志着拼多多重视自身和品牌的成长，更体现了拼多多在发展过程中所表现的针锋相对的态度。

我们期待拼多多申请的拼夕夕可以在未来为拼多多带来更好的发展与壮大。同时也期待公司在面对各种挑战与压力时勇往直前，创造更多的奇迹。