随着电商行业的快速发展，直通车广告成为了各大商家扩展业务、获取流量的重要途径。然而，随之而来的也是一些不法分子利用直通车进行恶意点击，达到刷量刷单的目的。这不仅让商家付出高昂的广告费用，还严重破坏了市场竞争的公平性。那么，谁在背后操纵着直通车恶意点击这一现象呢？本文将从多方面探讨该问题。

恶意点击从哪里来？

恶意点击的产生机制相当复杂，没有绝对的答案。一些白手起家的小商家可能只是在尝试刷单，但是也有一些更漏洞、更隐秘的方法，可以通过特殊技术手段获取控制权，利用舶来的外挂、黑客软件对具体直通车账户进行恶意操作。通过卡位、刷量、刷评等手段提高广告费用成为大量恶意点击出现的直接原因。

几乎所有卖家都知道直通车是一个非常划算的营销方式，但是，恶意点击却是它失败的主要原因。只要有人黑你的关键词，你的直通车广告就成了游戏，别人会看到你的广告，但是你的付费却在“黑手”里。这种竞价排名中的黑客行为是严重破坏商业秩序的。事实上，恶意点击还会导致持续的流量骗局、考核居留时间的评价、破坏进入首页的机制等，从而形成众多盗窃行为链。

如何规避恶意点击？

对于大部分商家来讲，如何规避恶意点击不失为一个大问题。多数人选择手工规避，但需要投入大量时间和精力，效果不一定好。还有人采用了市面上的第三方恶意检测工具，但其中也有不少被病毒侵染的假软件，优秀的恶意检测工具可能会相对昂贵，不利于小商家。

鉴于此，阿里的直通车平台提出了一套防欺诈机制和评估系统，这套系统解决了直通车诈骗的很多弱点，可以制定出更好的策略来保护计算机。比如，基于IP地址的等价性判断算法，通过IP连续多运行拦截来规避恶意点击。同时，这个系统可以防御诸如点击欺诈、访问欺诈、模拟欺诈等多种欺诈手段。然而，如果你的直通车广告依然被恶意点击，你就要准备支付高昂的费用。

建议

总体来讲，尽管直通车的使用有很多难点和欺骗成分，但用户在使用该平台时有很大的空间去规避欺骗行为。从网络世界到物理世界，每个产业和个人都面临着无处不在、多种形式和各种评价和密度的欺骗。而找到一种解决方案，是困扰商家的问题之一。最后，笔者认为，商家应该快速识别直通车的欺骗行为，采取一些行之有效的方法，而政府需要采取一些严厉措施打击斋戒欺诈行为，推进电商行业的健康有序发展。