在全球化的趋势下，城市竞争已经不再只局限于经济、技术、资源等硬实力。城市营销同样成为各城市必争的领域，提升城市品牌形象，增加城市知名度，改善城市社会形象已经成为各城市必争的竞争策略。上海作为全球化进程中的舞台城市，拥有着独特的资源和优势，如何利用这些资源和优势，进行有效地品牌营销活动，让更多的人了解和感受这个城市，成为上海市营销策划的重中之重。

一、 上海旅游资源分析

上海是中国的经济、金融、商贸、交通和航运中心，城市历史悠久。同时，上海还拥有独具特色的城市文化和“东方巴黎”的美誉。上海的旅游资源主要集中在沿江地带和市区内历史文化区、商业中心区等地。而这些地方也成为上海旅游者观光、购物的重要选择。此外，上海还有地标性的旅游景区如上海迪士尼乐园和世博园等。这些地方优美的环境、丰富的文化艺术、独特的气氛，使上海成为了国际旅游胜地。

二、 上海市营销策划

1. 官方机构的力量

上海市是中国国内重要的文化、经济、金融中心，同时也是城市功能最完善的城市之一。官方机构给予了上海丰富的文化资源和旅游资源，包括历史文化古迹、美食等。如果能够利用官方机构的力量，将这些资源进行有效的整合和利用，进行官方旅游营销策划，一定能够大大提高上海的知名度和美誉度。

2. 炫酷的活动策划

营销活动不仅仅是广告宣传和官方主导，更需要能够吸引人眼球的炫酷活动。炫酷的活动策划不仅能够吸引更多的用户参与，更是将营销活动传播到各个社交媒体平台。例如，上海艺术博览会吸引了大批的艺术爱好者前来参观，以及全世界航空爱好者前来参加上海航展等等，都是对于营销策划很好的例子。

三、 上海优势资源的应用

1. 电影产业的推广

上海电影产业在国内拥有重要地位。近年来，上海成功营销了众多影片，如《侏罗纪世界2》、《狄仁杰之四大天王》、《红海行动》等，并取得了不俗的票房成绩。据了解，为了能够吸引更多的国内外观光游客，上海电影节已经成为了上海市官方活动的重任。未来，上海市可以通过开展更多的电影展、电影节等活动，将上海的城市形象和文化价值巧妙地融入到电影产业中，进一步拓宽上海营销的领域。

2. 利用文化资源

上海被誉为“东方之珠”，是中国历史文化的重要发源地。上海可以从地域文化、历史文化、城市文化等方面入手，发掘和利用文化资源进行营销策划。例如，上海城隍庙、豫园等历史文化古迹，如果能够精心规划，举办适合各类人工参与的活动，将古迹和观光旅游结合起来，一定能够吸引更多的旅游者前来观光游览。

四、 结语

上海市营销策划是个很庞大而复杂的工程，需要去挖掘上海的优势资源，利用多个方面的资源进行有效整合，在全球化的背景下，通过软实力的增长，促进上海在世界上的知名度、美誉度的提高，为城市形象、城市文化的宣传和“城市形象国际化”的实践营造更为良好的环境。