淘宝AO作为淘宝旗下一个文化IP生态平台，曾经让人们感受到了淘宝平台在文化方面的高度重视与创新能力。但是，随着淘宝AO在近期全面下线，也让人们开始思考，对于文化IP的经营与沉淀，只是单纯靠资本的推动可能无法长久地维持文化价值的创造。这篇文章就将对淘宝AO进行一个回顾，并探讨文化IP在经营与创造过程中需要考虑的一些要素。

# 淘宝AO来袭

淘宝AO可以说曾经是淘宝旗下一个文化生态IP平台中的明星产品。在它成立之初，淘宝AO是一项致力于推动中国原创文化 IP 成功转化为商业 IP 的淘宝平台项目，而且淘宝为了拓宽文化版权路径，增加 IP 生态价值的同时推动原创作者、企业家与用户共赢也做好了系统性方案。淘宝 AO 为广大创作者、创意人提供产品及衍生品开发、销售、授权等一系列营销服务，成为了各种文化 IP 创新的源动力。

# 文化IP的营收模式

对于一个文化IP平台而言，生态系统的建立是非常重要的，而对于平台的经营者而言，营收模式也是核心问题。淘宝AO在它的营收模式方面也有其独到之处。主要的收入来自于文化产品和衍生品的销售，而淘宝自身又是一个电商平台，能够为联营品牌提供自身的流量优势，甚至帮助文创企业做垂直电商运营，它们的生态易于形成良性互动。淘宝 AO 还开放自己的版权库，取得官方授权许可，囊括了各种知名漫画、游戏、动画等优秀的原创 IP，吸引了大批支持文化、喜欢原创IP的消费者。淘宝 AO 还赋予了淘宝 Mopro 会员的平台流量消费力，让门户之争一触即发，支持文化的道德与价值，为用户量身定制邀请礼包等活动，与此同时，还再三强调了淘宝和文化之间的圈层关系。可以说，淘宝 AO 可以说秉承了 “文化即商品” 的观念构建起了双向平台，吸引了更多文化 IP 创意人才的介入。

# 淘宝AO下线的原因

淘宝AO的下线，意味着它所曾经积淀的一些文化价值，可能将面临着一定的流失。就其下线的原因而言，不同人视角也不相同。有些人认为，淘宝纯粹是出于营销策略而打造的文化 IP 平台，其本身并没有太多的文化积累。其次，淘宝 AO 的版权开放过于宽松，商品质量参差不齐，显然这种开放的形式并不合理，这也使得淘宝 AO 没有在后面的电商竞争中站稳脚跟。最后，竞争环境的变化，除了淘宝本身的文化IP品牌形象发生些许改观之外，在流量越来越贵的情况之下，保证一定流量对于淘宝来说也不容易。

# 文化IP应该如何经营

对于文化 IP 平台来说，如果仅仅着眼于资本积累的话，那么这个 IP 平台的生命力可能会比较短暂。文化 IP 积淀是需要一定的时间和资金的，政策环境和市场环境的变化对于 IP 又会产生很大的影响，不利因素占多数的情况下，其发展也很难持续。在从文化 IP 中获取价值和交流的同时，澄清和规范衍生品的版权可以保证顺畅的业务运作，为了构建一个良性的文化IP体系，关注文化IP的经营与营销，加快文化落地的路径并且创新品质的保证，这是文化 IP 经营中非常关键的环节。

所以，对于文化 IP 平台来说，在积极拓展市场的同时，也要注重内容、品质与商业化三个方面的平衡，保证文化 IP 的长期发展。 后文更可以加入对于专业的文化IP内容数据采集和发布来进行分析和处理，输出技术层面方面的咨询、合作和解决方案。希望后面看到的文化 IP 平台可以在其经营模式和文化价值积累上取得更好的平衡，能够受到广大文化爱好者和消费者的认可，走向更广阔的市场。