竞价排名是当今网络广告主流的一种宣传方式，它通过付费将自己的广告展示在搜索结果页面的最上方，从而吸引更多的流量。但是，很多人都有这样的疑问：竞价排名真的能让网站排名靠前吗？今天，我们就来谈一谈竞价排名的效果和影响。

竞价排名到底是什么？

竞价排名（PPC）是根据网站广告投放者的竞价排在搜索结果页面的前列的广告，一般出现在搜索引擎的前几页，最常见于谷歌、百度等主流搜索引擎。在不少情况下，竞价排名是用户在广告下才能看到的，有时还会被搜索引擎标志出来。

竞价排名大多是基于类似“竞价排名魔法”的算法，在这个过程中，根据广告投放者的成本和点击率等，搜索引擎会计算并决定哪些广告将出现在搜索结果页面的最上方，并派发适量的访问量来满足用户需求。

竞价排名效果如何？

竞价排名的效果因人而异，取决于各种不同的因素。一般来说，竞价排名可能会在某些情况下对站点的流量和转化产生积极的影响，但也有可能带来负面的效果。这取决于不同的工具、竞价方案的质量、广告内容是否符合群体需求以及基于用户搜索行为的竞价方案的状态等因素。

竞价排名所带来的显著效果之一是，它会帮助站点获得更高的全局曝光率和流量。由于搜索引擎上的竞价广告通常出现在搜索结果的最前面，人们在搜索时经常会注意到这些广告。因此，这些广告很容易被用来将目标群体导流到站点。

除此之外，竞价排名对于某些特定目的的站点来说尤为有用，比如某些行业的新闻类网站、科技类网站、在线零售商以及其他公司需要增加转化率的网站等。

但是，相对的，竞价排名也可能会对站点的流量和搜索排名造成负面影响。举例来说，如果站点所使用策略不当，经常只是为了在竞价排名上浪费大量的金钱，却在网页打造方面不做足够的优化，这将会导致站点的搜索排名具有短暂性和不稳定性。

竞价排名有哪些贡献？

竞价排名能够在搜索引擎排名（SEO）中起到很大的帮助作用，比如在SEO黑盒对头疼的关键字市场干涉下，新站、新产品、特定行业等难得一见的领域可以通过竞价排名来增加流量，而这也会有助于站点在长期中稳固建立有机搜索排名的基础。

此外，竞价排名的优势还在于它是一种可控的、高度定位的方法，这意味着投资者可以根据自己的目标群体而精准地知道哪些关键词都可以转换成销售和收益，从而投入更多的实资并获得更高的投资回报率（ROI）。

结论

竞价排名能够让站点更容易地入口，获得成功和营销资源，但这并不能成为站点长期发展和排名保持稳定的根本，因为这种方法主要是短期的、完全依靠外部投资的、不能被认为是一种永久性的站点推广方法。

因此，如果站点需要长期的排名稳固和发展，必须要同时进行搜索引擎优化（SEO）和支付点击广告（PPC），并运用这两种策略相结合，提高搜索引擎曝光率，从短、中、长期考虑建立稳定排名，效果将更加显著，移动互联网时代的战场优势和核心竞争力亦将更加明显。