广告创造了对于品牌的价值和认知，成为商业世界的基石。但是，广告创意的背后也难以避免出现一些不当的行为，例如倾向伦理道德的违反和不诚信。为了规范广告市场的整体生态，日本广告联盟在4月3日发布了制定的“广告创作课程”，旨在加强对广告创意的伦理监督及企业行为约束，标志着日本广告行业的重大变革。

广告联盟贯彻伦理道德，研发“广告创作课程”

日本广告联盟是一个由广告主以及广告代理商、广告制作公司、媒体等组成的协会，旨在促进广告业的发展和规范。为了践行广告企业的社会责任感，广告联盟通过研发“广告创作课程”，重在强调广告创意、创意制作的过程中的伦理道德问题，拟定了一系列的广告市场行为规范。广告企业和从业人员需要通过指定课程的学习和测试才能获得证书和资质认证，这将为广告创意的整个链条环节提供约束和规范。

课程内容主要集中在以下几个方面：

* 遵守法规及规定

* 第三方隐私的保护

* 建立诚信（例如申明、显著公示）

* 消费安全性（例如验证实验）

* 社会责任（例如环保、反对性别歧视）

* 利益相关人关怀（例如对于知产权的保护）

* 个体信息的公示

未来将有更严格的市场监管

经过了几次大规模的广告丑闻之后，日本广告业开始加强市场自律的监管。最新发展表明，这种趋势将进一步加强。2018年9月，日本政府出于反不正当竞争和不公正商品广告行为的目的，推出了新法律《不正当竞争防止法相关证明表明书制度》，该法律要求所有的广告代理商必须向政府或者第三方机构提交广告宣传营销计划，并获得相应的审批。这些新规定将在2020年生效，对于未来的广告市场将会有更严格的监管。

结语

站在消费者角度看待广告，广告的核心价值在于营造真实、公正的信息平台，以保证消费者的知情权与选择权。广告行业要走向长期发展，必须建立在诚信和责任感的基础上，不断创新提升广告的伦理道德操守。尽管这些规定可能会导致广告成本和制作时间的增加，但也可以促使企业和创意人员反思依旧存在的违规、不公和不诚信现象，从而避免因短期利益的追求而失去消费者的信任。让我们期待这项创作课程能够为广告市场带来更清晰、公正和良好的未来。