网络广告，已经成为了市场营销中不可替代的一种方式。如何打造一款成功的网络广告？今天，我们以沃尔玛（Walmart）“Best Day of the Year”广告案例为例，一起来看看。

1. 视频正片：在短时间内抓住人心

沃尔玛的“Best Day of the Year”广告，是一款主打消费者心理的视频广告。广告时长1分钟15秒，视频从耳熟能详的走廊音乐开始，一直由人们最喜欢的事件开始：婚礼、毕业典礼、预备终极知识比赛等等。在长长的时间旅程后，视频展示了沃尔玛是如果为消费者准备一系列的活动，其中包括堆满优惠的商品、在线购物等等。而最重要的是，整个广告的宣传点是“Best Day of the Year”，给人以强烈的无法抗拒的欲望。同时，广告使用的普通人代替演员的方式，让广告更加接地气。

2. 社交媒体营销：散播品牌形象

在社交媒体上，沃尔玛通过各种挑战深入人心，因戴口罩而被评为“#MaskedHeroesChallenge”的第一个品牌，还通过向TikTok购买直播活动的权利来刺激消费者的兴趣。 在“Best Day of the Year”广告发布的同一天，沃尔玛建立了一个网站，在其移动应用程序中推出了各种策略，这些策略与活动有关，使用户可以利用可以在多种商品和品牌中获取优惠。

3. 效果跟踪反馈：优化营销产品

除了构建真实的消费者需求，沃尔玛还通过跟踪广告的反馈和数据更好地了解消费者。通过 Google Attribution，沃尔玛能够追踪常规和线上广告的销售细节，并展示它们的效果。在此基础上，优化广告的内容和展示方式，以达到最好的效果。

“Best Day of the Year”广告在网络上公布后，收获了数百万次观看，并且获得了多个奖项，包括Cannes Lions Lions（国际广告节）的银奖，以及The One Club for Creativity（全球广告领导组织）的金奖。

如上所说的“最好的一天”，当然是沃尔玛的节日，而这个节日才是真正的值得庆祝的东西。这种商业和消费者的关系，也正是网络广告成功的一个缩影吧。