百度竞价排名，是一种通过投放广告费用来提高网站曝光率的有效方式。它是百度搜索引擎推出的一种广告形式，也是目前国内为流行的一种搜索引擎广告。

百度竞价排名的原理是，广告主在百度搜索引擎上投放广告，当用户输入相关的搜索关键词时，广告就会出现在搜索结果的前面位置，使得用户更容易看到广告，从而提高广告的曝光率和点击率。广告主需要为每次点击广告支付一定的费用，费用的多少取决于竞价排名的竞争情况。

百度竞价排名的优点是，可以根据广告主的需求和预算量来灵活调整广告的投放位置和广告费用，从而实现化效益。同时，百度竞价排名还可以根据广告主的需求来定向投放广告，比如根据地域、时间、用户群体等进行定向投放，提高广告的精准度和效果。

但是，百度竞价排名也存在一些不足之处。首先，由于竞价排名的竞争激烈，广告主需要不断提高出价才能保持广告的位置，这对于小型企业和个人而言可能会增加经营成本。其次，由于用户对广告的接受度不同，点击率和转化率也存在一定的不确定性，从而影响广告的效果。

总的来说，百度竞价排名是一种有效提高网站曝光率和点击率的方式，但需要广告主在投放广告时进行合理的预算和定向投放，才能实现化效益。