现代企业的网站已经不再是简单的信息展示平台，而是成为了企业品牌形象的重要载体和营销渠道。网站的建设需要考虑到许多要素，而不仅仅只是外观美观这一方面。

1. 用户体验

网站的用户体验是非常重要的，因为它直接影响到用户对企业的印象和信任度。好的用户体验可以让用户更容易地找到他们需要的信息，从而提高他们的满意度和忠诚度。网站建设需要考虑到用户的使用习惯、需求和心理，设计出符合用户体验的界面和功能。

2. 搜索引擎优化

搜索引擎优化（SEO）是指通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多的流量和潜在客户。网站建设需要考虑到SEO的要素，如关键词研究、优化页面标题和描述、建立友好的URL结构等。

3. 响应式设计

随着移动设备的普及，越来越多的用户通过手机和平板电脑访问网站。网站建设需要考虑到响应式设计，即能够自动适应不同设备屏幕大小和分辨率的界面。这样可以提高用户体验，同时也有助于SEO。

4. 安全性

随着网络攻击的增多，网站的安全性也变得越来越重要。企业需要采取各种措施来保护网站的安全，如使用SSL证书加密数据传输、定期备份数据、更新软件版本等。

综上所述，美观只是网站建设的一个方面，而不是全部。企业需要考虑到用户体验、SEO、响应式设计和安全性等多个方面，才能建设出真正的网站，提升品牌形象和营销效果。