第一部分：背景介绍

农夫山泉，一家诞生于中国的矿泉水品牌。自2001年创业至今，农夫山泉品牌已成为中国矿泉水行业的领军企业，覆盖全国29个省，市，自治区，有超过千万的忠实粉丝。 随着竞争的日益激烈，农夫山泉也须要更加巧妙地处理营销策略，融入更多的创新元素，以吸引目标市场。因此，本次广告策划书就要针对农夫山泉品牌所面临的挑战，提出一份完整且成功的广告营销方案。

第二部分：目标市场分析

农夫山泉的目标市场以18-40岁年轻人为主，他们注重健康、追求自由和受自然环境的熏陶。另外，年轻人对网络互动和社交媒体极具兴趣和需求，所以社交媒体应该是我们的一个重要推广平台，同时也可以结合线上营销方式，发挥线上与线下的联动效应。

第三部分：广告创意与运作方案

首先，我们需要打破传统广告的模式，采用更加有现代感、轻松愉悦的方式进行宣传。我们将采用一种全新的广告形式：通过爆款IP和明星代言等多种方式，将广告软文包装成一种有趣、热门的形式，让年轻的消费者们更愿意花时间去了解、分享和推广我们的品牌，进而推升品牌知名度。

其次，在广告宣传的过程中，我们还需要融入绿色环保理念，以减少塑料污染，推广地球适宜的环保包装，这样可以进一步增加品牌的社会责任感，为消费者们带来更加好的消费体验。

最后，我们还可以结合多种营销方式，如舞台秀、户外大型广告等，吸引年轻人的关注，进一步拓宽我们的品牌影响力，将农夫山泉打造成中国品牌的新代表。

第四部分：成果与监测实施

为确保广告策划方案的实施效果，我们将采用各种数字监测和分析工具，对广告营销宣传行动进行实时监测分析，并针对不同的时间点和推广渠道，制定不同的衡量标准和分析模板，对广告策划方案的成果与运作情况进行全方位的监测，规范化的数据分析给我们带来更加准确的数据来指导我们的策略调整，帮助我们更好、更快速的实现营销目标。

结语

在多元化竞争中，品牌的关键还在于差异化。通过本次广告策划，农夫山泉将不再与同行业竞争企业走进死胡同，反而将通过创新性的思维和广告策划不断的突破传统广告形式的枷锁，为自身品牌带来一次新的机会。因此，我们铁定相信在落地实施过程中，本次广告策划方案也一定可以为农夫山泉带来全新的、可利用的品牌赢取方式，并为更多的年轻消费者提供一次充满惊喜、有趣、健康且富有挑战性的消费体验。